Kita semua tahu bahwa tujuan saat membuat taruhan adalah untuk menang.
Harapannya adalah kami menemukan pasar yang menawarkan nilai yang cukup baik untuk menyeimbangkan rasio risiko/imbalan dan membuat taruhan layak dipasang, dan kemudian taruhan berhasil.
Namun, menurut beberapa penelitian terbaru oleh UKGC, juga tindakan memenangkan taruhan inilah yang membuat kita lebih mungkin untuk bertaruh lagi, karena kita berusaha untuk menciptakan kembali pengalaman positif yang kita nikmati sebelumnya.
Ini semua adalah bagian dari penelitian perjalanan konsumen dari badan pengatur, yang telah menghasilkan apa yang mereka sebut ‘Jalur untuk Bermain’.
Inilah apa itu, dan apa yang ditunjukkannya.
Apa Jalan untuk Bermain Penelitian?
Membangun penelitian ‘Mengapa Orang Berjudi’ mereka, UKGC memutuskan untuk menggali lebih dalam dan mengeksplorasi dengan tepat apa yang membuat orang memutuskan untuk bertaruh dengan mengerjakan proses pemikiran yang terjadi di kepala penjudi.
Jelas tidak ada satu jawaban di sini, karena setiap orang berbeda dengan proses pemikiran internal mereka sendiri, dan kita semua melihat dan mendengar hal-hal berbeda yang pada gilirannya akan memiliki efek unik pada kita masing-masing.
Namun, penelitian ini mampu memecah apa yang terjadi menjadi 6 kategori besar:
pengaruh pasif pemicu eksternal dorongan internal pencarian aktif pengalaman bermain hasil bermain
Mereka kemudian membentuk banyak pertanyaan berbeda untuk setiap kategori dan meminta hampir 1000 penjudi di semua bidang industri, mulai dari taruhan olahraga hingga bingo, untuk menjawabnya.
Ini menciptakan data seputar perjalanan konsumen seorang penjudi. Perjalanan konsumen adalah apa yang terjadi dari saat sebelum seseorang memutuskan untuk membeli sesuatu (dalam hal ini taruhan) sampai mereka memutuskan kapan/di mana/bagaimana melakukannya, bagaimana perasaan mereka saat melakukannya, dan bagaimana mereka rasakan setelahnya.
Ini seperti peta rute yang kita ambil untuk sampai pada taruhan yang akhirnya kita buat, dan apa yang membuat kita memilih arah tertentu di sepanjang jalan.
Apa yang Ditunjukkan Data?
Ada banyak hal untuk dibicarakan dalam hasil penelitian, tetapi yang menonjol bagi saya adalah hasil seputar apa yang paling mungkin membuat kita ingin bertaruh sejak awal.
Berfokus pada langkah ‘pengaruh pasif’ dalam rantai, yang mempertimbangkan pandangan umum seseorang tentang perjudian dan apakah/seberapa sering mereka akhirnya melakukannya, maka pengalaman menang atau mendengar tentang orang lain menang memiliki skor dampak tertinggi 28% dan 27% masing-masing.
Ini berarti bahwa dampak dari memenangkan taruhan, atau mendengar tentang orang lain yang memenangkan taruhan, menciptakan perasaan positif seputar perjudian di alam bawah sadar orang tersebut. Ini berarti bahwa ketika kesempatan atau dorongan untuk berjudi berikutnya terjadi, orang tersebut lebih mungkin untuk bertindak berdasarkan itu.
Anda mungkin berpikir dorongan untuk tetap bertaruh hanya akan datang dari promosi atau beberapa iklan, dan sementara ini benar sampai titik tertentu, dampaknya jauh lebih kecil daripada yang saya duga.
Misalnya, dampak dari iklan perjudian, email, teks, dan notifikasi aplikasi hanya 19%.
Tambahkan ke temuan ini bahwa 43% orang yang ambil bagian mengatakan mereka berjudi untuk “memenangkan sejumlah uang, bahkan dalam jumlah kecil”, dan itu mulai terlihat seperti beberapa kemenangan kecil di sana-sini cukup untuk membuat kita terus berdetak dan terus bertaruh di buku bagus kami.
Mereka yang sering kalah atau kalah dalam jumlah besar mengatakan bahwa mereka lebih cenderung menghindar dari perjudian untuk sementara waktu, menunjukkan bahwa kepercayaan diri yang terlempar membunuh kenikmatan taruhan kita.
Mengapa Menang Membuat Kami Ingin Bertaruh Lagi?
Menang adalah perasaan yang menyenangkan dan mengasyikkan, jadi masuk akal jika kita ingin mengalami perasaan itu lebih dari sekali.
Seperti hal lain, jika kita menikmatinya, kita kembali untuk saya, entah itu menonton ulang film yang pernah Anda lihat sebelumnya, ikut serta dalam olahraga ekstrem, atau menghabiskan ‘waktu berkualitas’ dengan pasangan Anda.
Perjudian pada dasarnya adalah membeli pengalaman, atau membeli hiburan.
Bahkan jika Anda kalah, kegembiraan dan keterlibatan yang Anda dapatkan dari taruhan hingga taruhan kalah adalah apa yang sebenarnya Anda bayar. Jika taruhan itu menang, ada lapisan kegembiraan tambahan ditambah hadiah finansial di atasnya.
Kami tidak hanya ingin meniru itu, tetapi kami akan lebih cenderung menggunakan situs web yang sama, atau jenis taruhan serupa untuk mencoba dan melakukannya.
Jadi, terlepas dari kenyataan bahwa kami telah berhasil dalam tujuan kami, yaitu mengalahkan bandar dan memenangkan taruhan kami, tindakan melakukannya meningkatkan peluang bahwa kami akan mengembalikan uang itu ke bandar di beberapa titik dalam waktu yang tidak terlalu lama. masa depan.
Pelajaran di sini? Ini bukan saran baru, tetapi simpan pemenang Anda dan biarkan yang kalah pergi.
